游稽山鉴水，赏越地好物。8月24日晚，名城绍兴·喜迎亚运“上海人游绍兴”文旅推介活动暨绍兴文旅好物节启动仪式在上海举行。

本次活动由绍兴市文化广电旅游局主办，绍兴市文旅集团，绍兴市黄酒集团，绍兴市历史文化名城保护办公室，各区、县（市）文化广电旅游局联合协办，旨在为全面贯彻落实长三角一体化发展国家战略，加强长三角城市互动交流，积极深耕上海旅游客源市场，宣传绍兴亚运城市特色旅游产品，聚力推进绍兴文旅高质量发展。

绍兴是世界青瓷之源、黄酒之都、书法圣地和越剧之乡，2500余年城址不变、文脉未断，8279平方公里的土地上，孕育了古越文化、名人文化、黄酒文化、书法文化、阳明文化、诗路文化、运河文化、戏曲文化等一大批在亚洲乃至全球范围内具有一定影响力的璀璨瑰宝。

今年9月，第19届亚运会将在杭州举行，绍兴作为承办杭州亚运会项目最多的协办城市，将承办篮球、排球、棒垒球和攀岩等五个项目的比赛。绍兴牢牢把握亚运机遇，积极推进“赛会+文旅”产业发展，打造具有国际风度、江南特质、绍兴韵味的国际文化名城，聚力做好文商体旅融合大文章。

绍兴全面深化文旅融合，阳明故里、徐渭故里、孑民图书馆等一大批文商旅项目建成开放；打响“名城绍兴·喜迎亚运”品牌，在全国开展“东西南北中”文旅集中宣推、越剧绍剧大展演，城市影响力大幅提升；大力推进“最清洁城市410行动”，让“诗与远方”照进现实生活，高铁、高速、地铁、快速路等一批交通设施的建成投用，拉近了沪绍两座城市的时空距离。

活动现场，绍兴市文化广电旅游局作“名城绍兴·喜迎亚运”文旅专题推介，从山、水、物、人、文、城六个维度，推介绍兴特色文旅资源，让与会人员深入了解绍兴这座“有意思”的历史文化名城，并围绕“吃住行、游购娱、商养学”推出十大精品游线，向各方宾朋展示绍兴文旅的历史底蕴、时代风采、亚运风情。

绍兴市历史文化名城保护办公室作“绍兴古城Citywalk”专题推介，带领游客了解绍兴历史文化、风土人情，感受古城魅力；绍兴市文旅集团作“跟着课本游绍兴”研学主题推介，带领游客打卡课本里的“宝藏”景区，沉浸式感受课本中的文化风物、历史掌故；知名旅游博主、拥有500万粉丝的网红达人NANA酱作“我眼中的绍兴”专题推介，以独特视角介绍越国古都、东方水城绍兴的文脉传承、人文底蕴、舌尖美食等。

现场还发布了绍兴市首款城市文旅数字藏品，举行了“我为家乡代言”绍兴在沪大学生文旅推荐官和“我为绍兴代言”网络达人文旅推荐官授牌仪式。

签约环节，绍兴市文化广电旅游局与同程旅行签订文旅战略合作协议；绍兴市旅行社行业协会与上海旅行社代表——上海新华国际旅游社有限公司开展合作签约，双方将在两地游客互送、行业交流、文旅推介等方面密切合作。

绍兴市黄酒集团、绍兴各区、县（市）文广旅游局也轮番上阵，围绕绍兴黄酒文化、生态山水、名人文化等元素，结合当地景区、饭店、研学旅游、红色旅游等旅游产品进行各具特色的主题推介。

据悉，8月25—27日还将在上海浦东新区正大广场举行绍兴文旅好物节上海集市，推出美食美味、非遗文创、越医养生、游线产品、风雅宋韵、看戏观展、在线冲浪等集群展示。同时将走进中远两湾城开展“绍兴文旅进上海社区”推广活动，派发绍兴文旅大礼包、特色宣传资料等。后续还将持续开展“绍兴文旅进上海高校、商会、社区”推广活动、“上海人游绍兴”系列宣推活动，为沪绍两地文旅市场注入新的活力。下一步，两地将充分发挥各方资源优势和特色，进一步加深在旅游资源共享、线路互推、客源互送等优化配置上的全方位合作，共探两地文旅发展新思路，共促两地文旅新发展。

如画、如诗、如梦

绍兴，一座没有围墙的博物馆

“悠悠鉴湖水，浓浓古越情”，鉴水湖畔的古城绍兴，素有“山清水秀之乡、历史文物之邦、名人荟萃之地”的盛誉，又有水乡、桥乡、酒乡和书法之乡、戏曲之乡、名士之乡的美称，是首批中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、中国环境保护模范城市、国家卫生城市、国家双拥模范城、国家园林城市、最佳中国魅力城市。

绍兴以水乡风光秀丽、人文景观丰富、风土人情诱人著称，自古即为游客向往的游览胜地。