一场演唱会带火一座城,一场音乐节带红多个品牌。今年以来,音乐节已经成为「行走的GDP」,成为囊括行业的热词。音乐节带来的经济效益、社会效益正在刷新人们对一次演唱会、一场音乐节实力的固有认知。在多方协同的努力下,演唱会的经济效益被放大到了最大化,成了一个个全城协力的文旅项目,多方共赢的营销IP。

　　然而全国各地涌现的音乐节扎堆之后,品牌主应该怎么看这些IP的贸易代价?

　　有作家曾经表达过对文学内容评判的「金线论」:“文学的标准切实很难量化,然则文学切实有一条金线,一部作品到达了即是到达了,没到达即是没到达。”“做内容的人,金线以上,代价连城,金线以下,一钱不值。”

　　其实不光是文学内容,放到整个文娱领域,那条金线也不停存在。9月29日至10月6日,抖音在重庆举行银河方舟音乐节供应了一个值得剖析的成功范本。从数据上看,全网劳绩110.6亿曝光,线上直播观看人次冲破1.3亿,进一步破圈新生代,以多元共创弄法在一众音乐节中脱颖而出。复盘整个银河方舟音乐节,从线下的火爆水平,线上的出圈度以及消费的种草力三个角度,对待音乐节的代价或者更加合适。不如抽丝剥茧,一起拎出音乐节的贸易代价金线。

　　共情的金线:神级现场体验,带动更具进攻力的情绪共鸣

　　线下音乐节之所以重新火爆,最焦点的原因是,线下给介入者带来的特有氛围和情绪,尤其是更顶的嘉宾阵容、更震撼的现场氛围,都能给介入者带来更直接、更强烈的情绪代价。分歧场景营造的情绪分歧,当品牌参加这些场景,也就与这些场景情绪融为一体,实现了对品牌气质的重塑。

　　高品质的舞台结果、顶级的阵容等因素构成的现场体验是音乐节超越「金线」的关键。作为抖音旗下的音乐内容品牌,银河方舟音乐节IP至今已落地在海南、北京和广州等多地。今年国庆期间,银河方舟音乐节结合抖音汽车嘉年华在重庆开启了一连8天的音乐盛宴,吸引了超6.2万观众前来打卡,线上直播曝光触达5.4亿人。各大社媒中随处可见“音乐节团体阵容很顶“、”氛围太嗨“、”场馆硬件前提好”的刷屏留言,造就一场情绪共振的舞台。

　　而本次银河方舟音乐节的场地设置在足球场,全场无死角,硬件设备优异,质感对标演唱会,且主办方为观众供应了荧光棒。强举措根蒂和高服务性下,一众神级Live于社交平台完成破圈。#徐佳莹重庆音乐节氛围感、#GAI怕是要撕烂重庆的夜等话题下,不少观众分享现场视连年。

　　分歧于不少音乐节“融不进去”的氛围呈现,银河方舟音乐节从阵容选择到舞美和氛围呈现上,直击观众嗨点。集结了诸如凤凰传奇、张杰、李宇春、Twins、大张伟、周笔畅和二手玫瑰等46组顶尖明星阵容,经由深挖分歧年龄段用户的音乐需求,覆盖摇滚、嘻哈、流行等多个音乐类型的演出内容,多方位满足消费者喜欢,让乐迷们喜好的歌手一次到位。

　　其次,堪比演唱会的神级Live现场、凤凰传奇、张杰引发全场大合唱,让音乐节秒变“大型蹦迪现场”的生动场景也掀起了阵阵Z世代狂欢热浪。歌迷们划一整齐挥动着荧光棒,在绚丽的灯光中齐声高歌,疾驰放大变乱的声势,引爆#凤凰传奇奢香夫人听不敷、 #GAI怕是要撕烂重庆的夜 一系列话题,在抖音、微博等社媒斩获同城TOP榜单,登顶90+次微博抖音热搜,刷新了公共对传统音乐节的认知。不少观众吐露“开嗓被震撼”、“完全把音乐节当成了演唱会”、“视角好、阵容强、现场嗨!”。

　　运动还在线下配套了5大线下主题展区,17个品牌展位、跨越30000平方米的“4S店”线下车展、餐饮集市等趣味弄法,让用户亲身感受逛车展、吃美食,看演出三位一体的康乐,巧妙实现品牌“种草”,为品牌供应更多或许性的出圈场景。