布满未来感的大型人偶、琳琅满目的食肆、路灯广告牌上挂着最新演出海报……刚过去的周末，高兴麻花位于五角场所生汇城市集市的新演艺空间群集团正式亮相，总面积近5000平方米，包含三个戏院新空间和位于民众餐饮地域的开放舞台，进一步融合消费与演艺的界线。

  北外滩来福士、中猴子园龙之梦、瑞虹六合月亮湾……从爆款IP《猖獗理发店》《猖獗星友团》的单部剧目驻场，到现在的演艺群集团，高兴麻花的新空间戏院正履历着迭代升级。“新空间有着清晰的定位，即是饰演新消费吃喝玩乐里‘乐’的一环。”上海高兴麻花董事长、总制作人汪海刚对记者吐露，“让更多优质戏剧作品走进阛阓，走近更多从未打仗过戏剧的消费者。”

  逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娱闲暇体验

  英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽，在不少国际大都市，都能见到多元消费与戏院连络的场景。落地杨浦区前，高兴麻花与城市集市已经在虹口区与长宁区进行了索求。城市集市创始人之一鲁敏向记者分享了两组数据，根据北外滩来福士与中猴子园龙之梦两处点位的统计，高兴麻花小戏院的出票率工作日到达90%，周末则靠近100%。演艺空间的入驻也带动起周边商户，城市集市内餐饮的营业额提升了20%以上。

  “贸易综合体是现代都市人很紧张的消费群集场面。”鲁敏吐露，“从‘食物’出发的餐饮自己没有稀奇大的稀缺性，然则故事和内容是有差别性的，人们来到城市集市这个空间，是因为这里流淌着内容，具有和其他空间分歧的质感。这也是新演艺与消费模式连络最大的上风。”逛街、打卡、看演出，为了供应给市民一站式的闲暇体验，城市集市内也设置了线下卖票呆板，方便路人来一场“说看就看”的演出。

  汪海刚做过一次统计，《猖獗理发店》自2021年9月首演以来，已经在全国演出跨越3000场。在深圳、长沙、天津等地，都能见到《猖獗理发店》的分店。“高兴麻花在上海的演出模式已经复制到全国8个城市，来岁筹划复制到12-15个城市。”他吐露，“当‘看演出’成为新消费品类之一，我们面对的不再只是传统的观演人群，而是泛娱乐受众。戏剧必要络续‘扩圈’，络续经由新的形式来扩建，让更多人迈进戏剧之门。”

  垦荒开放舞台，与地产、主题餐饮群集商深度合作

  I空间、L空间、U空间，此次高兴麻花新推出的三个小戏院根据舞台座位构造命名，可容纳话剧、音乐剧、开放表演多种形式的演艺内容。据汪海刚表示，三个戏院会根据受众聚焦分歧方向的内容：I空间将向年轻观众倾斜，上演轻松昏暗默的爱情作品；L空间主打悬疑题材，更具陶醉感；U空间凸显实验性，推出更多跨界内容。

  本周五，新剧《一墙之隔》就将为I空间打头阵，这部引进自韩国的作品不单能带给观众浪漫甜美的爱情氛围，剧中的多功能人也将与观众进行互动，带来丰富的观演体验。U空间则将于12月22日起上演百老汇音乐剧《两个人的谋杀》，与此同时，高兴麻花也在城市集市的餐饮公区垦荒出了衍生的开放舞台，与街舞、爵士乐队、快闪演出整体合作，进行每日的定时段表演。来到这里的市民，能够边吃饭边免费观看演出。

  络续迭代升级的新空间戏院，据上海高兴麻花总司理费溢群推荐，起初公司是“单打独斗”的模式，租赁商综铺位、装修陶醉空间等工作都是独自完成。在劳绩到精巧的反馈后，高兴麻花渐渐和地产、主题餐饮群集商有了更深度的合作模式，两边在宣传、消费融合等方面进行甜头共享。“现在，我们已走到第三个阶段，与城市集市合作打造‘演艺+餐饮’的聚合区块。新空间戏院往后还会垦荒明确的民众地域，即使不看戏，也能够在戏院的情况里会友、看展、介入主创见面等各种类型的运动。”记者 王筱丽