左图：正大广场8楼的乐童戏院举办演出。（受访者供图）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

编者按

　　有数据申报显露，截止2023年，上海3万平方米以上的购物中心总量跨越400家。竞争高度白热化的阛阓，络续孕育着新品牌、新业态、新模式，在新商机中找寻发展新动能。

　　聚沙成塔，一些业态渐渐成为申城阛阓的新势力。好比，阛阓的一楼主力店从过去的快消品换成了如今的造车新势力，规模已达500家；小戏院加速嵌入大阛阓，带来文化消费新选择；书店从街边搬到阛阓里，搭建起文化交换新场域……这些新势力的展现，不单鞭策着阛阓业态更加丰富、内容供给更加多元，还会与其他业态碰撞出新的火花。

　　本报今起推出“申城‘阛阓+’新势力”系列报道，解读这座国际消费中心城市里布满生机的贸易新样本。

　　■本报记者 徐晶卉

　　法国戏剧理论家萨赛说过：没有观众，就没有戏剧。

　　观众从何而来？越来越多戏剧瞄准了阛阓，“小戏院”应运而生。每个戏院可容纳30到200人不等的观众、演出剧目多元化、舞台与观众席之间随时能冲破“第四面墙”……比年来，小戏院进大阛阓成了新潮流。无论是环人民广场地域的“演艺大天下”，照样散落在各大阛阓里的新型戏院，都成了贸易与文化“双向奔赴”，共创流量“聚”场的一道风景线。

　　今年春节期间，大阛阓里的小戏院“春节档”同样不打烊：轻音乐剧《疯子与称赞诗》、音乐剧《阿尔托，梵高》、儿童剧《地心游记》、高兴麻花喜剧《恋爱吧！人类》……这些有陶醉感、想象力，兼具文化意蕴的剧目，为消费市场增添了年味新选项。

　　进阛阓“造梦”

　　2023年初，当邹卫东站在正大广场8楼按下直梯按钮，15分钟没能挤进电梯的时候，心里萌生了一个奇特的念头：陆家嘴的阛阓晌午人来人往，人流量这么大，为何不克行使手中的IP资源，在这里开一个小戏院呢？

　　两个月后，乐童文化旗下的乐童戏院在正大广场开业，3月10日迎来第一场演出《小马宝莉》，意在打造一个有着陶醉式体验感的亲子观演场面。小戏院不大，只能容纳130人左右，正因为小，独特的情况冲破了传统观演关联，孩子们能够与演员、舞美、道具和其他观众实现多方互动。这种演出体验让家长们很快有了复购，亲子小戏院的口碑也垂垂叫响了。

　　回首开业以来的运营状态，邹卫东吐露根基得意：“这个小戏院是从无到有的立异，3月到6月是推广期，上座率逐步递增，6月起暑期档的小猪佩奇系列20多场演出，场场售罄，戏院渐渐步入正轨。”固然演出只在周末进行，但他估算了一下，客岁乐童戏院的贸易演出场次近160场，观众达四五万人次。

　　过去几年，大量小戏院嵌入购物中心，为消费者供应除了影院“标配”以外的文化消费选择。2020年8月，上海首家高兴麻花戏院落子南翔印象城MEGA。三年过去，这里早已成为年轻人爱好的喜剧演艺空间。▼下转第三版（上接初版）观众大都来自阛阓客流，高兴麻花相关负责人坦言，周末阛阓大客流鞭策了戏院消费的高转化率，每场演出的上座率能到达八成以上，“天然流量对中小型戏院来说至关紧张，能让我们安下心来做好内容”。现在，高兴麻花在全国落地的多个演艺新空间，过半都驻扎在贸易综合体内。

　　戏院进阛阓，为何容易叫好又叫座？邹卫东曾做过市场调研，逛阛阓的消费群体大粗略在25岁到40岁之间，这与小戏院的目标客群高度同等，两者具有很高的协同性。另外，相较于标准戏院动辄500元起的票价，小戏院200元左右的票价对照容易被年轻人接管，演出方式也符合当下年轻人体验式消费的趋势。

　　戏院与“聚”场

　　春节假期，王诚琳与好友步入南京路步行街上的第一百货贸易中心，乘直梯上7楼，眼前是星空间3.0戏院。四周的人群很快分流，涌入分歧的演艺空间，王诚琳选择的是陶醉式悬疑惊悚音乐剧《嗜血博士》，步入“船舱”的一刻就感觉很“上头”，陶醉式氛围感拉满。

　　“第一百货·星空间”是第一百货贸易中心比年来转型升级中的浓重一笔，客岁4月才揭开面纱。3000平方米的戏院里，集结了陶醉式音乐剧、话剧等11个演艺空间。作为南京路上蕴含深挚上海贸易文化、也最具标记性的老牌阛阓，它起头索求一种非零售业态戏院运营模式，旨在增加“常态化文化项目供给”。