当下，“All in短剧”渐渐成为内容行业和营销行业的共识，开启短剧黄金时代、生态络续升级的快手，无疑成为短剧达人、MCN机构、品牌商家等多方抓住短剧风口的关键之地。
2019年率先构造短剧生态的快手，通过多年的规模化增长和品质化进阶，其短剧生态继续领先市场。截止2023年底，快手短剧均匀日活用户达2.7亿，每日观看10集以上的重度用户数为9400万，快手星芒短剧上线总量靠近1000部，此中播放量破亿的作品有326部。在贸易化方面，2020年快手首部贸易化短剧上线，至今贸易化短剧数量近100部，23年合作品牌38%为复投客户，越来越多的品牌借助快手爆款短剧，实现强势出圈。
品牌如何借势快手短剧的大好时机，在2024年撬动更多流量与商机？在新榜短剧大会上，快手磁力引擎营销买卖副总司理王思洵围绕《好剧解锁好交易，短剧营销在快手》主题，分享了快手短剧的平台生态、贸易弄法、爆款案例，以及2024年发展方向和热点项目等前瞻内容，携手行业共同索求“用户爱看、制作方爱做、品牌爱投”的短剧生态，为行业带来快手的解法。
快手磁力引擎营销买卖副总司理王思洵
2024年，快手将贮备200余部短剧开放品牌合作，打造更多杰作内容IP。未来，快手短剧也将经由有声书、内容付费、版权售卖、短剧出海等多重构造，开释更多想象力，为短剧行业从业者和短剧营销合作品牌带来更多新时机。
引领短剧黄金时代，快手冲破爆款天花板
近两年，短剧行业呈现井喷式增长。相关申报显露，2023年短剧市场规模近400亿，靠近电影市场体量70%，5年内市场规模有望冲破千亿元。作为短剧行业最早的入局者与耐久的领跑者，快手全面开启短剧黄金时代，带动短剧规模化、杰作化发展。
在内容上，作为优质内容泥土，快手短剧络续冲破爆款天花板，并结合头部影视公司和专业机构，共建短剧生态发展底层框架。截止2023年底，快手累计上线星芒短剧近1000部，覆盖恋爱、家庭、古风、都市、校园、搞笑、悬疑、魔幻8大主流题材，打造独具平台特色的多元内容上风。
内行业内，快手短剧更是率先提出“亿级俱乐部”概念，播放量“亿级化”已成为爆款短剧的衡量准则，进入“亿元俱乐部”的作品越来越多，截止2023年底快手短剧播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。
在用户上，2023年，快手短剧日活用户达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%，且近8成短剧用户每周都要看短剧，用户日均观看短剧时长同比增长17.2%。另外，快手也为创作者供应了更低的合作门槛、更稳妥的收益和更高的分账梯度。
对于品牌而言，快手海量、高活、高粘的短剧用户，为其供应了伟大的流量蓝海和优质的人群资产，如何抓住流量红利、占领用户心智、解锁交易时机成为关键。
打开贸易想象力，缔造品牌营销的“最大变量”
跟着短剧营销风口的出现，品牌营销贸易模式也从“内容曝光种草”到“品牌转化拔草”迭代更新。以快手为例，快手当今贸易化短剧数量已近100部，2023年Q3快手星芒短剧招商收入环比提升超10倍，同时贸易化短剧复购率高达38%。
在此根蒂上，快手短剧的贸易化弄法也在变得更为丰富，让品牌营销能够更加深入人心。
一方面，快手经由打造“边看边种草”、“边看边互动”、“边看边搜”、“边看边转化”的短剧营销全链路矩阵，让品牌“有交易”；另一方面，快手经由打造“短剧+”内容运动弄法组合，经由品牌冠名、品牌定制、场景套餐、热剧追投、档期合作、超前点映、主创合作及AIGC运动等，让短剧营销“有声量”。
走向成熟的快手短剧，如何缔造品牌营销的“最大变量”？快手给出的谜底是，以观众为中心，以品牌需求为目标，打通从内容到商品的流量高速通路，打造高成家度、高曝光度的多元化短剧营销解决方案。这一解法在品牌合作实践中获得了更具体的呈现。
第一，快手短剧以超级明星+顶级制作，打造精尖内容。例如，今年寒假期间，天猫经由和快手短剧构建超深度、矩阵式的合作，打造超过三个时间场域的“天猫年货街”，30亿+曝光强势覆盖主流市场，实现全网共振。
