《种地吧2》起头售卖玫瑰和草莓成品。
传统文化日益成为综艺创作的膏壤，围绕“文化+”的垂直细分原创节目将在2024年继续涌现。根据爱奇艺、优酷、腾讯视连年颁发的2024年待播综艺片单，新京报记者梳理了此中22部“文化+”综艺，涉及题材立异多元，在旅行、音乐、纯文化类主流元素之外，涵盖活动、社交、冒险、脱口秀等多种潮流文化元素“混搭”。“文化+”的赛道正在被继续拓宽。
文化财富的多元化源源络续地为综艺供应焦点内容代价，激发节目内生动力，为其垦荒出文旅、文创、文博、演出等诸多围绕时代文化热点领域的全新题材赛道，丰富且拓宽了“文化+”表达空间；但另一方面，在文化财富融合的多重赋能下，“文化+”综艺的社会效益、公共流传上风，也发挥出桥梁之作用，积极联动相关文化品牌开拓，鞭策文创产品、主题旅游消费市场，促使文化节目与文化财富相互带动、良性循环、可继续发展。
在文化财富的热土之下，综艺的“文化+”影响力正在以迅猛之势从线上伸张至线下。
文创、衍生品
《种地吧》农产品售罄，故宫、天坛文创销量喜人
综艺的文创联动模式络续被亮眼的销量所证实,同时“文化+”综艺也加深了文化IP产品的内涵和情感代价，为文化衍生品财富缔造耐久流传代价和经济代价。
综艺“带货能力”的彰显能够追溯到2018年的《上新了·故宫》。这档节目聚焦故宫未开拓的神秘地域，邀请设计师以此激发创意制作文创产品，并由明星担当“新品开拓员”，试图让文物和汗青“活”起来。
作为首档将文创消费以线索融入节目模式的综艺，昔时该节目开拓了“节目展示产品，线上众筹售卖”的形式，节目中让设计师和中央美院等高校学生提交设计稿，交由明星、设计师、导演组和衍生品开拓部分评估，而播出后观众单日投票超199万的产品，才能够真正在购物或众筹平台上“上新”。此中，该节目与某国货护肤品牌合作的“美什件”售价为999元，价高如此，但累计销量仍冲破了1000套，跨越3万人收藏该商品。而第二期节目推出的以“福贺（蝠鹤）佳音”为主题的睡衣采用了限量众筹模式，售价为399到2899元之间，很快其认筹人数就冲破1.5万，累计众筹金额达864万，杀青率高达17288%。
该节目第一季的导演毛嘉曾向新京报记者吐露，故宫在文创领域其实很早便得到成功，证明其能够经由该渠道吸引更多年轻人的存眷，且文创设计能够转变故宫单向输出汗青的惯性，让更多年轻人把本身对故宫的懂得，融入文创产品中。《上新了·故宫》就是进展抓住这一点，让故宫元素经由文创流入年轻群体傍边。而节目对故宫的索求和剧情化的展示，除了显现汗青故事，也加深了观众对于故宫的兴趣和情感，进而鞭策了文创的销量。“当带有节目色彩的设计元素搜集到文创产品中，这份情感会转化为购买力，观众相当于介入到文创产品的开拓傍边。”节目并非为了利润而卖货，利润大多会反哺到故宫的文物修复和文物珍爱傍边，“但紧张的是，它搭建一个故宫与年轻人之间的平台，让故宫元素真正流入千家万户。”
随后，北京卫视又一气呵成推出《我在颐和园等你》《遇见天坛》等文创联动模式的综艺形式。此中《遇见天坛》将天坛文化落实到具体产品，好比节目中展现的八音盒、明星利用的条记本以及祈福彩礼盒都成为全新的文创设计思绪，以促成天坛IP的形成。据悉，彼时节目尚未开播，嘉宾身上穿戴的“天坛工装”同款便引爆电商。《我在颐和园等你》则与前两者分歧，没有设定文创产品的开拓品类，而是连络传统店铺的原有功能，根据设计师的创作思绪进行产品设计。譬如，该节目采用了相通游戏的“通关升级”模式，嘉宾能够经由完成主题路线任务得到元宝球；每集齐七个元宝球，即可解锁姑苏街上的一家店铺，店铺中售卖的均是与颐和园相关的文创产品。据悉，《我在颐和园等你》以姑苏街店铺为根蒂推出的颐和园文创，昔时在电商平台也得到不俗存眷。该节目总制片人刘兵认为，《我在颐和园等你》与文创的链接是汗青必然，因为姑苏街在乾隆年间就是一条皇家业务街，吸引了全世界各种产品。刘兵进展当下的姑苏街也能够成为一个体验文化的场面。观众除了能够在线上随着镜头走到这条街，节目之外，也能够到颐和园亲自感受这些汗青店铺的存在。
