本报记者 袁云儿

　　暑期档历来是动画电影的大票仓，国产动画电影刷新影史票房记取，险些都是在火热的暑假，好比《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》。然而，今年暑期档国产动画电影却示意平平，此前被看好的《白蛇：浮生》《落凡尘》，也没能续写客岁《长安三万里》的票房佳绩。无论主题表达、故事题材，照样耐久的IP运营，国产动画电影还需苦练内功，迎头赶上。

　　《白蛇：浮生》票房后续乏力

　　据不完全统计，今年暑期档至少上映了13部国产动画电影，在数量上与前几年不同不大。此中，由追光出品的《白蛇：浮生》是最被看好的作品之一。影片选择七夕节上映，凭借爱情题材轻松拿下近1亿元的首日票房，是当天单片票房冠军。然而，影片上映前后刚好赶上巴黎奥运会，存眷度受到肯定影响，好比影片7月30日在杭州西湖举办的盛大全球首映礼，热度完全被当晚的乒乓球混双决赛抢走。再加上口碑不及预期，《白蛇：浮生》没能像客岁的《长安三万里》那样，走出逆袭曲线。当今，该片上映20天累计票房3.76亿元，没能到达业内期待。

　　如果说《白蛇：浮生》是开场完善、后续乏力，那么口碑还不错的《落凡尘》则失了先手。影片豆瓣评分7.9分，在暑期档动画电影中最高，但7月12日上映首日仅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到粗略6%排片，后续排片全降至4%以下，最终仅劳绩3804万元票房。

　　主题老套缺少话题度

　　客岁，《长安三万里》缔造18.24亿元的票房奇迹，片中显现的传统文化引起广泛讨论。但今年同样选择传统文化题材的《白蛇：浮生》《落凡尘》等，却未能再现同样的热度。

　　“从质量上看，《白蛇：浮生》《落凡尘》《伞少女》都不错，之所以市场示意欠安，首先和暑期档团体的票房情况有很大关联。其它，今年这几部动画电影都缺少可以出圈的话题点。”影评人井润成阐发，《长安三万里》之所以成为爆款，是因为片中的家国情怀、盛唐气象、唐诗文化引起各圈层、各年龄段观众的共鸣，之前《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》中与命运抗争的精力也很出圈。“而《落凡尘》和《白蛇：浮生》，一个讲兄妹情，一个讲爱情，主题对照暖和老套，故事是人人早就熟悉的，没有新的表达，难以引起更多观众兴趣。”在他看来，电影想叫好又叫座，必要在主题上找到和观众的强联系性。

　　影评人云飞扬也认为，今年国产动画电影在流传上缺乏显着标签。“看完《白蛇：浮生》后，除了夸一句画面挺好，就没啥可说的了。《白蛇：缘起》是原创的前传故事，《白蛇2：青蛇劫起》是穿越到未来，但到了第三部，故事险些没立异。”他建议主创从初期谋划时就要找到影片的焦点卖点，用最简捷、吸引人的方式给作品“贴标签”，尽量做到“能用一句话保举影片”。

　　从传统文化中取材，还需找到合适的现代表达。电影市场阐发师朱擎天直言，《白蛇：浮生》情节照搬了《新白娘子传奇》等影视作品，把白蛇塑造成亲前帮忙许仙家人还债、婚后收起法术洗手作羹汤、统统以许仙为重的爱情至上者，与当下鼓励女性独立自主的见地南辕北辙，从主题上便不讨喜。“《落凡尘》的主题则得当16岁以下的观众，缺乏更深刻的内容吸引成年观众群体。”

　　IP开拓需“矩阵脑筋”

　　2015年《西游记之大圣归来》上映，吹响了“国漫崛起”的军号。今年暑期档国产动画电影数量贯穿高位，阐明国漫市场影响力和存眷度正在节节攀升，但票房不及预期，则露出展现阶段动画财富发展存在的不够和题目。

　　与好莱坞相比，国产动画电影IP的耐久运营能力、营销能力都有待先进。今年，《神偷奶爸4》《思想间谍队2》《名侦探柯南：百万美元的五棱星》三部进口片分别位居暑期档动画电影票房第一、三、四位，三部作品都是热门IP的系列作品开拓，不仅在中国市场取得了不错成就，在全球范围内也大受迎接。“相比之下，国产动画电影的系列产品开拓太少了，这么多年也就‘熊出没’得到了不乱成功。‘白蛇’系列好不容易拍到第三部，但这次也有点儿‘翻车’。”朱擎天说，国产动画电影必要培养“矩阵脑筋”，络续拓展统一IP的广度和厚度。“‘小黄人’IP长片、短片拍了一大堆，周边衍生品赚得盆满钵满，还有和主题乐土、贸易品牌的各种互动。而‘白蛇’系列里宝青坊坊主这个角色从第一部起人气就非常高，影迷要求拍番外，但直到如今还没拍出来。国漫必要开拓运营本身的‘IP树’，从各个方向伸展枝丫，络续增加观众黏性和新鲜感。”