面对布满不确定性的时代,个体愈发转向「内求」,并将目光聚焦在“小而美”日常,消费需求也从物质悦己转向感官愉悦、情绪满足以及自我建构的「精力悦己」。

　　因此,戏剧、文学、音乐等各个艺术领域正在迎来“大发展”的时代。“抢票看戏”渐成潮流。据中国演出行业协会票务体制采集与服务平台数据监测,2023年上半年,全国营业性演出场次同比客岁增长400.86%,观众人数同比增长超10倍。

　　摘下戏剧的“高冷”面纱,越来越多的年轻观众起头“入戏”。时至今日,戏剧在各种新考试中勾勒新意象。

　　无论是野蛮生长的,脱出通例的,有关乌托邦的想象,在“戏剧”这个大容器中,总能找到落脚点。而居于此中的我们,会不会有一时半刻,想找到一个不那么“今世快节拍”的处所,野一野。

　　北798·751园区正是这样一个处所。在8月最浪漫的盛夏,2024第三届北京戏剧嘉年华在这里上演,以“DRAMA一夏”为主题,将无穷想象力与或许性延申到生活中,从戏剧起头,不止戏剧。

　　一、 

　　以戏剧之名 

　　构建艺术流传的立体表达 

　　莎士比亚言:“最好的戏剧,也不过是人生的缩影”。

　　戏剧于生活而言,是一种一见钟情的表演形式。观众在戏中感受角色离合悲欢,感受爱、生活、挣扎。极具现场感的表演,构建起艺术与生活的交互,直击观众的“认同感”。

　　且在近些年,互联网的发展使得戏剧以更加娱乐化、公共化的形象展现,年轻人自身热爱艺术的猎奇心理让戏剧渐渐成为时下新兴的娱乐模式。

　　当社会越加包容,戏剧发展的空间也在络续拓展,这也为北京戏剧嘉年华营造更多元的氛围。

　　毫无疑问的是,于北京798·751园区合体后举行的北京戏剧节嘉年华,极具“乌托邦”特色。

　　

 

　　798园区之于北京,是文化地标之一,陆续自己的汗青工业风却与当下各种潮流碰撞着火花;751园区被誉为北京时尚设计广场,明确国际化、高端化、时尚化、财富化发展目标。这次两大园区合体后推出的北京戏剧嘉年华,强势构建起“文化+科技”的内容“引力场”,在艺术、时尚科技领域为文化的传承发展注入新能量,让艺术的魅力在此迸发,成为“多元化城市生活创意”的高地。

　　因此,北京戏剧嘉年华来了,它拉开为期一个月的戏剧大幕,稀奇谋划特邀单元、Drama喜剧、展览装置、稀奇企划四大板块,串联起戏剧舞剧、喜剧默剧、装置艺术、展览市集、论坛对话等多样化的内容,形成破圈合力,擦出令人惊艳的火花。

　　讲演老工厂蜕变史的揭幕大戏《艺术区》;带来情绪开释压力出口的《熬夜即兴专场秀》;古典音乐与今世跳舞碰撞下的《当肖邦遇上今世舞》…

　　

 

　　

 

　　

 

　　多样艺术形式的文化,交融呈现,不单让北京戏剧嘉年华的视听形式更为丰富,更拓宽戏剧的表达界线,让观众随时“邂逅”戏剧的奥妙天下,在艺术的天下中寻觅共鸣、灵感和开导。

　　二、 

　　以深入人心的“新五感” 

　　回应公共“社交”的诉求 

　　如业内所共识:做营销本质上是在消费者心中创建心智保持,做好心智的感知。

　　美国品牌营销各人马丁·林斯特龙曾提出五感营销理论,夸大在流传中借助人的五种感官来构建差别化上风。

　　但跟着触媒习惯的转变,新生代消费群体成为“领军人物”,如何顺应这一改变做出让年轻人都上头的“新五感”才是最紧张的。深谙此理的北京戏剧嘉年华,供应给更仔细、更全面、更综合性的体验方式,为现代年轻人供应情绪、归属、满足、治愈、社交等需求,完成一场艺术与贸易的共舞。

　　1.长线IP塑造,夯实差别化“文化”内涵 

　　北京戏剧嘉年华已然走过了三届,在现在流量分割,年轻人的注意力很容易被吸引和转移的配景下,经由内容与心智的整合,吸引更多圈层的存眷,形成破圈效应。