本报记者 袁云儿

　　好莱坞重金打造的新片《小丑2：双重贪图》，居然没“打”过一个22年的老IP。近来“哈利·波特”系列电影重映，不测劳绩高票房，并引发网友怀旧海潮。

　　据不完全统计，今年累计重映（含已定档）的影片已到达30多部。老片重映虽不是新鲜事，但像今年这么集中爆发的，照样头一回，因此2024年也被网友挖苦为“重映元年”。对此，业内阐发，重映要想得到市场青睐，不克仅靠情怀加持，片源品质和宣发营销都得翻出新妙技。

　　“哈利·波特”示意远超“小丑”

　　跟着《海德薇变奏曲》的响起，无数“哈迷”在影院重返童年的霍格沃茨魔法学校。从10月25日起头，风靡全球的“哈利·波特”系列8部电影在中国本地启动重映，每周上线一部，直至11月29日《哈利·波特与灭亡圣器（下）》。此中，最早的《哈利·波特与魔法石》上映于2002年，距今已有22年。

　　“哈利·波特”系列的重映，疾驰在互联网上引发热烈回声。对许多看着原著长大的80后、90后粉丝来说，这次重映让他们有机会重温童年记忆；而对那些没赶上圈套年电影第一波上映的00后“哈迷”来说，他们终于有机会在影院里“补课”了。

　　截止11月4日，已经重映的《哈利·波特与魔法石》《哈利·波特与密室》《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》《哈利·波特与火焰杯》均取得了令人惊喜的票房成就，位居在映影片票房前列，4部作品重映的总票房冲破1.85亿元。这一系列取得的超预期市场回声，甚至远远跨越了同期上映的好莱坞大片《小丑2：双重贪图》。

　　今年11月，即将与观众重逢的老片除了“哈利·波特”，还有《这个杀手不太冷》《海上钢琴师》《爱情神话》等。

　　部门重映影片沦为炮灰

　　“一部经典影片的重映已经不敷了，必要更多的经典老片来激活市场。”影评人井润成直言，导致“重映元年”的根起原因是当今电影市场新片提供短缺、生产能力不够。“重映经典老片，能够补足市场供给，提振市场。像哈利·波特系列、《泰坦尼克号》这样的经典影片，是被市场查验过的成功项目，重映的宣发本钱低，口碑和舆情危害小，因此会受到业内青睐。”

　　不过，并不是所有重映影片都能得到票房成功。有的影片初次上映时便没什么火花，期待重映能扳回一城，或许性就更小了。有的影片间隔前次上映时间距离太短，观众缺乏再看一次的兴趣，好比动画电影《灌篮高手》客岁刚刚拿下6.6亿元票房，时隔一年又来上映，毕竟仅劳绩300多万元，被观众骂“吃相难看”。还有的影片重映不是奔着票房，而是与系列新作的上映搞联动宣传，好比《沙丘2》上映时重映第一部《沙丘》，《白蛇：浮生》上映时重映第一部《白蛇：缘起》等。从今年的票房数据看，大多数重映影片的票房并不高，至少15部电影的重映票房不够100万，沦为炮灰。

　　老片重映要有新妙技

　　老片重映，毫不克仅靠情怀加持，必要更科学、成熟的运营。

　　“重映的资格应该尽或许给那些更优质、经得起时间查验的影片，如果都是些一般的作品甚至烂片重映，会给市场带来一种负面印象。”电影市场阐发师朱擎天建议，主管部分或相关机构能够去动员那些拥有优质经典电影的公司精选电影提报重映，好比近来有不少网友呼吁打包重映“蜘蛛侠”“指环王”等经典IP。

　　哪些影片重映更有或许得到成功？从以往经验看，首先必要质量过硬且受众宏大。好比卡梅隆的《泰坦尼克号》《阿凡达》都分别在本地上映过3次，后两次重映依旧结果惊人，充辩解明了经典影片的伟大票房号召力，两部影片堪称本地市场最成功的重映案例。

　　其它，老片重映要尽或许有新妙技，在影片内容或放映制式上带给观众纷歧样的体验。王家卫的《一代宗师》在初次上映两年后推出《一代宗师（终极版）》，不单通过重新剪辑调整，还推出了3D版，最终劳绩6300万元票房，创下其时国产片重映票房记取。今年9月重映的《流浪地球2》固然客岁刚上映过，但因为是3D重制版，依然得到了跨越1400万元的票房。

　　“重映影片能够在购票平台上开设重映专区，设计专门的营销运动、电影周边、优惠政策来刺激市场。”朱擎天说，好比今年“哈利·波特”上映期间就有大量丰富的周边产品上线，还有影院筹划推出一口吻连看8部的“马拉松”观影运动。