微短剧的火越烧越旺，“变短”正成为中长视连年平台的新征途。近日，“爱优腾芒”发布的2024年第三季度财报显露，各平台都面临增长“失速”题目。在业绩普遍承压的配景下，部门视连年平台在三季度回收了调整分账策略、构造竖屏短剧等一系列步伐，进一步“押宝”短剧寻求增长。业内人士认为，长视连年平台的“短剧大战”已进入新赛程。

　　承压

　　爱优芒最新财报业绩下滑

　　文娱市场热闹依旧，而长视连年平台季度业绩集团下滑倒是不争的究竟。

　　11月21日晚，爱奇艺发布2024年第三季度财报，营收72亿元，同比降落10%；归母净利润2.29亿元，同比降落51.8%。

　　记者注意到，该公司团体业绩下滑主要受到会员与广告服务收入的拖累。第三季度，爱奇艺会员服务收入为44亿元，同比降落13%；在线广告收入为13亿元，同比降落20%。

　　“内容的受迎接水平是用户乐意付费的关键，这也意味着传统长视连年平台正在面临用户流失，因此广告主的投放也会产生迁移。”艾媒咨询CEO兼首席阐发师张毅吐露。

　　其它三家头部长视连年平台的成就也不容乐观。芒果超媒2024年第三季度归母净利润3.8亿元，同比降落27.41%。而芒果超媒此前发布的半年报显露，其上半年运营商买卖收入为7.5亿元，同比下滑46%。优酷所在的阿里大文娱2024年第三季度经调整税息及摊销前利润为吃亏1.78亿元；腾讯视连年没有颁发营收和利润环境，根据腾讯2024年第三季度财报，腾讯视连年付费会员数为1.16亿，环比微降0.85%。

　　长视连年增长乏力时，部门短剧平台已经“杀出一条血路”。根据第三方数据机构QuestMobile统计，今年3月，短剧App红果人均单日利用时长粗略1.38小时，跨越了“爱优腾芒”四大长视连年平台。9月，其月活泼用户更是到达了1.2亿，同比增长1045.9%。

　　构造

　　中长视连年平台掀起短剧大战

　　“全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪流猛兽。”今年10月底，爱奇艺创始人龚宇在一行业论坛上公开吐露。今年年初，龚宇看待短剧的立场照样“郑重、有限地进入短剧市场”。

　　这一变幻和短剧行业的迅猛发展息息相关。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，市场规模有望初次超越电影市场。

　　今年三季度以来，长视连年平台掀起了一场更为彻底的短剧战略调整。例如，不停对短剧持保守立场的爱奇艺，9月高调宣布推出“微戏院”和“短戏院”，此中“微戏院”中短剧单集时长仅在1至5分钟左右，且以竖屏为主；芒果超媒也宣布启动“大芒筹划”，构造竖屏短剧赛道，并疾驰推进超50部竖屏短剧开机。

　　平台对贸易模式的优化也宣告了其向短剧发力的决心。爱奇艺发布了“微戏院”分账规则，微戏院短剧可得到会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成，此中独家内容的分账比例能到达70%。

　　另外，优酷也从10月8日起实行了新的短剧分账规则，S级短剧单价先进10元至16元，A级单价先进6元至8元，数据示意好的短剧分账收入最高还能够上浮120%。

　　未来

　　均衡好贸易化和质量是关键

　　“微短剧快马加鞭的发展，分走了大量用户的时间与注意力。”张毅吐露，包括爱奇艺在内的传统长视连年平台已经不得不面对消费需求改变，将短剧纳入平台的生态圈，争取会员保存与拉新。然而，短剧也呈现出“野蛮生长”的特性，展现题材相同、盗版肆虐、低俗擦边等题目。

　　“长视连年平台继续加大产品立异和内容的差别化依然是有需要的。”在张毅看来，长视连年平台在改善生产效率和贸易模式的同时，不克放弃品质底线。

　　当前，短剧行业络续获得规范。今年6月，国家广播电视总局发布《关于微短剧立案最新工作提醒》，要求微短剧施行分类分层考核，未经考核且立案的微短剧不得上彀流传。从此，监管部分也多次发布提醒，禁止经由拜金、炫富等内容制造爽点，整治“霸总”等充溢低俗和恶趣味内容的微短剧。

　　“只有在规范和监管下的发展才是康健的发展。”张毅说，可否操作好内容质量与贸易化之间的均衡，或者即是传统长视连年平台可否继承引领潮流的关键所在。记者 鹿杨