截至发稿时,演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》票房接近5000万元。此前,美国著名歌手泰勒·斯威夫特演唱会电影在国内创下1亿元票房纪录,今年上映的电影《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》也有不少观众。

　　有人认为,演唱会电影弥补了线下演唱会票难抢、无法亲临现场的遗憾；也有人认为,这样的“电影”无法还原演唱会气氛,“全场满座,没一个人唱”,又缺少电影的叙事性。演唱会电影能成为潮流吗?

　　□钟菡　诸葛漪

　　粉丝基数决定电影热度

　　电影《张杰曜北斗巡回演唱会》收录了张杰巡回演唱会于北京鸟巢举办的3场收官演出。该巡演于2021年10月在苏州开启,2023年8月在北京收官,在13个城市演出23场,观众超过90万人次。

　　为将现场视听效果搬进影院,影片录制团队多达120余人,推出CINITY、IMAX、CGS等多制式发行版本,让更多观众在大银幕获得“在家门口看鸟巢演唱会”的体验。

　　“这部电影是我第一次对张杰演唱会的视觉化体验,无论歌曲还是舞美,或是人工智能的多媒体演绎,非常棒。”上周六,夏天在浦东一家小影院里看了《张杰曜北斗巡回演唱会》,她不仅向朋友推荐,还打算二刷,“我特意选了第二排的座位,沉浸感十足,好像是演唱会的VVIP”。

　　去年底上映的《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》在中国收获1亿元票房,也带动大众对演唱会电影类型的关注。《张杰曜北斗巡回演唱会》上映当日成为全国票房日冠,还打破了由《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》保持的中国影史贺岁档音乐片、纪录片票房纪录。

　　上周末,上海影城SHO千人厅迎来一场“千人蹦迪”,观看《张杰曜北斗巡回演唱会》。粉丝定制零号厅的天幕大屏、制作精美物料布置现场,影院里的荧光棒连成一片蓝海,如同演唱会现场。上海影城营销经理杨斌介绍,12月25日,《张杰曜北斗巡回演唱会》还有一场粉丝包场活动,玩法与此前的泰勒·斯威夫特演唱会电影类似,但热度暂未赶上“霉霉”(粉丝对泰勒·斯威夫特的昵称),“就上海影城而言,看霉霉的散客多一些,张杰演唱会观众的粉丝属性更为集中”。

　　“看电影前,我只知道王杰,不熟悉张杰”,夏天是“70后”,不看电视选秀,错过了在荧屏脱颖而出的“80后”流行歌手张杰。进影院前,她预习了张杰的歌曲,“我平时看舞台剧,热门演唱会抢票难,一直没有去的机会”。夏天二刷过霉霉演唱会电影,“希望能有更多这类电影出现,有机会我也想线下去看一场演唱会”。

　　演唱会电影能成为潮流吗?在杨斌看来,电影热度和票房取决于粉丝群体基数,无论是多年前五月天演唱会电影试水,还是去年霉霉演唱会电影破圈,都和歌手庞大的受众量有关。《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》只有96分钟,主要集中在IMAX、CINITY等版本,拥有这些特效影厅的影院不多,粉丝基数也小,都影响该片的出圈度。

　　“看演唱会电影的绝大多数还是粉丝,在影院还原演唱会氛围,需要粉丝专业组织、策划。”杨斌举例,霉霉演唱会电影上映时只有中文字幕,很多粉丝发现跟唱不方便,专门和影院协调自制英文字幕,几方合力之下,才能形成爆款。

　　精准定档拉满情绪价值

　　除了内容联动,演唱会电影走向市场,离不开环环相扣的策划。12月1日,《张杰曜北斗巡回演唱会》即将上映的消息由张杰在演唱会现场宣布。当晚,售票平台全渠道持续曝光影片官宣信息,并联动其他售票平台精准触达张杰演唱会“曾购”及“想看”用户,助推影片平台“想看”数据日增超7万,一举成为2024年该平台日增“想看”年度冠军。12月5日,影片官宣定档12月20日张杰生日当天,其双平台单日“想看”数据再次飙升,位居全网断层第一。

　　像普通电影一样,演唱会电影需要精选档期。临近跨年档,有助于影片吸引更多演唱会爱好者和观影受众。

　　《张杰曜北斗巡回演唱会》上映当天,售票平台在全国多城落地1220场“星”动专场和千余场“映后彩蛋”场,购买“星”动专场的观众可获得专享周边,购买“映后彩蛋”场的观众可在映后环节观看张杰视频直播连线。

　　无独有偶。2023年12月31日,《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》由中影引进、阿里影业协助推广。不少来影院欣赏这部影片的年轻观众把观影当作一次跨年活动,他们不再被传统观影礼仪束缚,而是像看演唱会一样挥舞荧光棒,跟随音乐尽情摇摆、歌唱,有些影院里甚至有观众走上舞台,手牵手围成一圈跳舞。

　　安静听歌还是全场蹦迪