6月14日是2025年“文化和天然遗产日”。节日前夕，快手新知结合快手大数据研究院共同发布《2025快手非遗生态申报：非遗在快手，当传统遇见新时代》（以下简称申报），聚焦非遗内容，梳理非遗脉络，全面呈现快手平台非遗生态的发展现状。

　　数据显露，过去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平台上的非遗视连年播放量达1780亿次，近万场日活直播构筑起非遗传承新场景，国家级非遗传统戏剧类项目覆盖率达98.2%，传统曲艺类项目覆盖率达94%。同时，50岁以上银发创作者用短视连年和直播陆续传统身手，18-23岁年轻用户积极介入，形成一个全民介入、代际交融的传承舞台。平台、创作者与用户共同构建非遗传承新生态。

　　非遗内容数据亮眼，传统魅力大放异彩

　　申报显露，过去一年，平台上的非遗相关视连年播放量冲破1780亿次，互动量超37亿；日均非遗直播粗略1万场，全年累计观看时长9.8亿小时。同时，快手非遗创作者的热情高涨，全年发布量达1355万条，此中，传统曲艺和传统戏剧类视连年的发布量增长最快，分别同比增长45%和20%。

　　值得一提的是，快手上的国家级非遗项目覆盖率继续提升，此中，传统戏剧类项目覆盖率达98.2%，传统曲艺类项目覆盖率达94%。二人转、相声和秦腔占据开播场次最多的传统戏剧/曲艺种类前三。

　　创作者生态蓬勃发展，传承创收双提升

　　过去一年，快手用户对非遗内容的消费需求继续增长，带动创作者规模显著扩大。数据显露，截止2025年4月，快手平台非遗创作者数量同比增长21.1%，呈现精巧发展态势。

　　从细分领域看，传统戏剧/曲艺、传统技术和传统书画成为非遗创作者增长最快的三大类别。此中，传统戏剧/曲艺类创作者数量激增66.6%，传统技术和传统书画创作者分别增长20%和18.8%。

　　另一方面，平台贸易化显著，越来越多非遗作者在快手得到收入。2024年非遗创作者变现人数同比增长13.1%，总收入年同比增长11.4%。值得注意的是，传统戏剧/曲艺类创作者得到收入的人数增速达27.1%，领跑各细分领域。

　　年轻用户增长显著  银发用户成消费主力

　　申报显露，经由短视连年和直播等数字化媒介，分歧年龄层的用户正超过地区和时间限定，近间隔体验非物质文化遗产的独特韵味。

　　从地区分布来看，北方城市中的长春、北京、临沂，以及南方城市中的重庆、成都、东莞的用户，对非遗内容的兴趣增长较为显著；从年龄布局来看，30岁以下的年轻用户群体增长最多，增幅达12.1%。值得注意的是，银发群体构成非遗内容的主要受众，其占比达31.1%，成为热爱非遗内容的紧张人群。

　　在快手平台上，有许多深受银发用户爱好的非遗创作者。如@安万、@王茂林王丽霞、@陕北说书高小青等。此中，秦腔表演者安万在2024年荣登快手百大主播，嗓音宽厚的他主攻花脸，代表剧目有《兴汉图》《斩韩信》等, 被戏迷誉为“西北秦腔王”。他不单在快手平台积极教网友唱秦腔，还详细注解秦腔服饰等相关知识，让更多人领略到秦腔这门传统艺术的魅力。

　　非遗创作者@王茂林王丽霞 同样受银发用户的爱好，这对80后伉俪在快手上经由短视连年+直播传承二人台艺术近10年，劳绩超165万老铁粉丝的爱好。另外，还有 @陕北说书高小青，作为陕北说书县级非遗传承人、公益助残爱心大使、志丹县曲艺家协会副主席，高小青对陕北说书进行了超卓的传承和发展，成功将快手直播间打造成专属的说书戏院，每晚都能吸引超万名观众准时等候，为陕北说书的流传垦荒了新的途径。