ATM潮玩艺术馆里各种IP衍生品。

电影与潮玩产品之间相互赋能、相互融合的步骤越来越快。继宣布与52TOYS在IP玩具开拓方面深度合作之后，万达电影在第27届上海国际电影节期间又发布影韶光孵化的三条潮玩品牌线和两大原创IP。“进展对观影和非观影群体，都可以广泛覆盖。”万达电影董事长兼总裁陈祉希吐露，“重中之重，是不依赖单一票房产出，络续拉动非票收入增长。”

据中研普华研究院此前发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局阐发及发展前景预测申报》显露，2025年中国二次元经济市场规模将到达数千亿元级别。二次元经济除了在衍生品市场继续满足粉丝的收藏和表达情感的需求之外，还将与其他行业进行更多的跨界合作，丰富二次元内容的形式和载体，拓展贸易变现的渠道。在上海电影节，电影IP与潮玩设计相连络，经由“情绪代价+文化共鸣”拓宽了线下实体经济的消费逻辑，也为周边财富供应了更多增量消费。

电影IP供应情绪消费

走进位于东方明珠塔零米大厅的ATM潮玩艺术馆，如同进入一个色彩斑斓的卡通积木搭建的空间。店里的灯光柔和而豁亮，各间房子有主题显着的迪士尼、孩之宝、全球世、华纳兄弟等影视公司的头部IP衍生品。这里不单有Labubu、Zimomo、Dimoo等IP的可爱玩偶，还有Hello Kitty、酷乐米等各种玩具。尤其是馆内设立的泡泡玛特联名款玩偶“美食大酒楼”系列，以上海特色美食为设计灵感的时尚潮玩摆件，让“老上海”的魂魄有了年轻态的表达。

在艺术馆里，电影《侏罗纪公园》主题展示区，尤其受孩子们迎接。一只刚出世的恐龙宝宝，身上的鳞片还有着幼年时的粉嫩，一边咬着破碎的蛋壳，一边昆季并用往外爬，而另一边的“考古掘客现场”里，站立的霸王龙化石则“凶相毕露”……记者注意到一对来此嬉戏的母女，母亲胡女士的包上挂着迪士尼“川沙七宝”之一的玲娜贝儿挂件，而女儿小雨认真地研究着“考古工作小桌”上的各种工具。“过段时间筹算去看新上映的电影《侏罗纪天下：重生》。”胡女士说，“孩子喜好恐龙，总也‘研究’不敷。”

影视IP元素构成了ATM潮玩艺术馆内主要的文化产品表达。这里有凭借电影《神偷奶爸》出圈的可爱小黄人、《复仇者同盟》里的众多人气英雄，甚至连毒液和小丑也变得萌物化。“影迷或二次元喜爱者会专程来拍照打卡。”馆内工作人员敷陈记者，凭借上海电影节的电影票根，能够享受诸如影视IP手办、盲盒等“特权”。

中国社会科学院财经战略研究院此前发布的《潮玩财富发展申报》中指出：潮玩消费的产品代价不单在于其现实功能，更在于它特定的情感和体验，消费者们借用符号消费来表达本身的身份、代价观、社会地位和文化认同。对成年人而言，潮玩产品或者是对一部电影的爱好，或是一段青春回想；对青少年而言，它是社交泉币与天性表达的符号。而对于商家而言，电影IP更多地“唤醒”了影迷的消费欲望，ATM潮玩艺术馆的伙计敷陈记者，大头版钢铁侠的手办是近期对照受迎接的产品。

解锁线下文化消费新场景

“我们二次元并不宅，只是以前能够列入的运动太少。”资深动漫喜爱者Amy在小红书上发布求电影票消息的同时，感慨如今的二次元情况与十年前相比丰富太多了。上海电影节期间，多家影院迎来了穿戴动漫人物服饰的二次元喜爱者。

以日本动漫电影《伊人制造》的国际首映为抓手，嘉定影剧院为动漫影迷们打造了一场“动漫主题日”的陶醉式二次元体验。影迷们不单能率先看到本身心心念念的《伊人制造》，还能经由角色饰演的方式亲身材验动漫角色的魅力。二次元喜爱者祯喰浔枭戴着银色假发，圆圆的大眼睛下袒露可爱的笑容，她饰演的影片中“0号”的形象可儿，其他二次元喜爱者纷纷上前“集邮”（合影）。

另外，嘉定影剧院还供应了“动漫天下绿幕体验区”体验运动，让二次元影迷们经由绿幕的方式在《排球少年！！》《咒术回战》《哈尔的移动城堡》中留下本身的身影；“次元市集”让观众有机会现场制作“吧唧”（徽章）等电影周边产品。另外，天山影院等多家影院也推出了本身的二次元定制运动。文报告记者 卫中