1月16日，阿里影业旗下IP生意及立异平台阿里鱼正式发布《阿里鱼消费品与营销项目授权申报2024》（以下简称“《申报》”）。申报推荐了阿里鱼自成立以来，围绕IP授权及IP消费财富链上粗俗进行的多种立异性索求和特有的“IP2B2C”全链路服务模式，分享了阿里鱼的品牌主张与设施方向，呼吁行业共同努力，鞭策中国IP贸易的络续成长与进取。

　　申报指出，作为阿里巴巴集体旗下以IP运营、授权和贸易化开拓为焦点的专业平台，阿里鱼自2016年成立以来，已经与数百个国表里优质IP及近万家品牌和渠道商家杀青合作。

　　“做有故事的商品，让授权有温度。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩吐露，“阿里鱼进展透过一件件饱含‘IP故事’的商品、一次次蕴含‘P温度’的营销，让授权合作方得到简直的收益，也让IP喜爱者和宽大消费者感受到‘中国授权’的品质与温度。”

　　中国授权市场十年翻番 阿里鱼深入洞察年轻用户IP消费趋势

　　根据国际授权业协会每年发布的《全球授权行业申报》，2022年中国授权商品及服务的年销售总额即已到达125.68亿美元，与2014年的61.39亿美元相比翻了一番。

　　而在刚刚过去的2023年，从年初春节档热门影片《流浪地球2》正版授权商品众筹破亿，到年中喜茶与FENDI推出的联名奶茶及瑞幸咖啡与茅台推出的跨界联名“酱香拿铁”先后刷爆无数人的朋友圈，再到年底“尔滨”接棒淄博一夜爆火起头形成显着的城市IP形象……即使是对IP再不认识的人也都能或多或少地感受到这种蕴藏在IP之中的强时势能。

　　在这些现象背后，是络续改变的消费者。跟着年轻消费群体的成长，他们也示意出与以往分歧的消操心理与消费行为。在申报中，阿里鱼也稀奇针对这部门年轻消费者展开深入调研，并携手优酷用户评料中心发布了《90后、Z世代IP消费洞察》。

　　申报指出，跟着市场消费情况络续改变，消费者多样化需求络续增加；IP所拥有的高附加代价获得年轻消费者承认，IP在用户心中的消费抉择地位正越来越高，同时近八成90后和Z世代用户已经成为IP消费群体。

　　基于年轻消费者的多元IP需求、IP代价观以及生活代价观，阿里鱼进一步挖掘IP年轻消费群体的人群及消费特性、IP与IP商品偏好、IP商品购买动机和因素等，提出“孤独内敛的文艺青年”、“ 孤寂细腻的流量追随者”、“理智实用的带娃一族”、“天性潮流的IP收藏家”以及“苏醒独特的享乐二次元”等五类消费人群画像，从而为精彩化的IP运营与精准化的消费者触达供应了阐发根蒂和抉择依据。

　　四风雅向授权主张 阿里鱼以授权助力合作同伴共促行业发展

　　得益于自身在IP授权领域及娱乐内容赛道多年的积储和索求，并充实借助阿里生态的丰富资源与数字能力，阿里鱼以精准的IP和消费者洞察为出发点，在帮忙版权方提升IP贸易代价的同时，更为合作商家供应了从IP素材开拓到设计监修报审、从渠道产品供给到整合营销支持的全链路专业服务，全面助力商家经由IP合作实现多元化增值目标。

　　而除了直接的IP授权之外，阿里鱼还围绕IP消费财富链上粗俗进行了多种立异性索求，以独有“IP2B2C”全链路服务模式，形成了对IP内容开拓与IP品牌运营、IP主题电商旗舰店运营、IP商品众筹与预售工具、IP商品多元销售渠道、IP自营商品开拓、IP主题数字资产开拓与刊行等各环节的覆盖。同时，作为天猫潮玩类目结合运营方，阿里鱼还经由服务更多IP主题旗舰店和销售IP商品的商家助力IP消费的继续增长。

　　基于阿里鱼内行业内多领域的索求经验和品牌代价理念，申报还初次发布了阿里鱼四个方面的设施方向与品牌授权主张。

　　立异。从助力企业在竞争中脱颖而出，到鞭策行业实现超过式发展，再到满足全社会用户日益增长的物质文化消费需求——立异都在此中发挥了举足轻重的作用。阿里鱼致力于运用前瞻的洞察、立异的思虑、勇敢的考试，围绕IP消费财富上粗俗全链路，鼓励各环节的立异索求，让IP成为合作同伴实现可继续增长的靠得住助力。