作为一年一度的企业营销重头戏，周年庆既是品牌成长的关键节点，也是与目标受众沟通的黄金机会。近日，UC浏览器迎来20周岁生日，快手则围绕“你来许愿，UC帮你实现”的主题，发挥站内明星艺人资源上风，整合话题挑衅赛、魔法神色等互动弄法，助力UC浏览器解锁周年庆营销新思绪，一举实现品牌理念更深入、更多元的圈层渗透。

　　截止8月21日，品牌专属话题挑衅赛#UC网友许愿榜 作品发布量靠近43万，相关视连年累计播放量跨越6.6亿，定制魔法神色“我的愿望”利用人数也冲破7.7万。一系列优质内容与新奇互动，不单有效提升并继续放大用户对UC浏览器的正向认知，还在潜移默化中完成一轮对“UC网友会玩”的概念输出。

　　巧妙借力明星内容，为品牌运动强造势

　　拥有宏大用户根蒂的UC浏览器，群集着无数有脑洞、会玩梗、喜好吃瓜、爱追热点、思绪清奇之人。为和用户同连年互动、玩在一起，“UC20周年网友许愿榜”于8月12日-8月24日来袭，邀请用户许愿，就票选排名前五的愿望，抽取多位UC锦鲤来实现。能够说，该运动既是感德回馈的会玩宠粉方式，也是让UC网友花式整活的一扇窗口。

　　35万UC网友在UC网友许愿榜，许愿“财神爷送我黄金”，并在评论区“摇财神爷王祖蓝带黄金来敲进我家门”。快手充实挖掘自身独特的明星生态，促成知名艺人王祖蓝与UC浏览器合作——有“百变星君”佳誉的王祖蓝，凭借形神韵兼备的模仿火遍全网，财神爷的形象更是深入人心，在各大综艺贡献的经典不胜枚举。他有料、有梗、有戏的形象，也与运动进展透传的用户心智完善契合。

　　8月15日，王祖蓝在其快手账号发布首支预热视连年，经由昏暗默诙谐的演绎桥段，通报UC网友在线“摇”他当财神的信息。该视连年播放量疾驰到达3100万，高效集合起宽大用户的注意力，为后续运动的成功奠定了根蒂。

　　8月19日，王祖蓝继承发挥明星艺人的影响力，在第二支预热视连年中陶醉式饰演财神，进一步促进运动声量扩圈和品牌心智触达。该视连年播放量冲破3200万，更激起快手老铁对UC浏览器周年庆运动的广泛讨论和支持。

　　不单如此，快手娱乐领域创作者也快速跟进，围绕王祖蓝的视连年内容进行二创流传。一夜之间，话题#王祖蓝财神爷本爷了 登上快手热榜，以公共喜闻乐见的方式实现品牌运动的破圈流传。而明星艺人在目标受众中的知名度及种草力，也为这一运动带来实效赋能，鞭策大量快手老铁前往UC浏览器，毫无储存地热情投票、脑洞大开地留下神评。

　　　深度锚定UGC弄法，点燃裂变流传效应

　　经由明星内容抢占用户心智的同时，本次运动还充实行使快手平台自身上风，打出“话题挑衅赛+魔法神色”组合拳。两款带产工具有效激发快手老铁介入内容共创的热情，为UC浏览器缔造出源源络续的社交声量，实现了目标用户最大范围的精准触达。

　　在真实且平坦的快手新市井生态中，话题挑衅赛向来可以调动用户的兴趣点和介入度。本次运动中，快手老铁带话题#UC网友许愿榜 发布相关视连年，分享最想实现的愿望即有机会被UC圆梦。低门槛与大空间，直接引发用户的自发创作海潮，进而充实激活话题挑衅赛的社交裂变流传势能，形成跨圈层扩散。

　　说起挑衅赛，极具趣味性的定制魔法神色必弗成少。在UC浏览器20周年庆之际，快手抓取其运动的焦点元素，打造出萌感十足的专属魔表——“我的愿望”，使品牌信息通报场景更加天然，无形中拉近了UC浏览器与目标受众间的间隔。最终，极简弄法有效刺激用户产出内容，继续促进品牌热度发酵升温。