比年来，取材于传统文化的影视作品在文化财富市场受到前所未有的存眷。《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等堪称现象级的电影，反映了观众对传统文化产品的期待和需求。近日上映的动画电影《山海经之再见怪兽》，以其布满东方神韵的“山海经宇宙”，使传统文化IP电影再度进入公共视野，证明了传统文化恒久的市场热度和长期弥新的审美代价。
作为一种兼具辨识度、影响力和流量变现能力的文化符号，影视IP既是文化财富的一个紧张环节，也是国家文化软实力的直接施展。精良的影视IP能够超越笔墨、语言、民族的窒碍，成为代价理念流传的紧张载体。好莱坞电影和日本动漫即是寄托众多经典IP，吸引了全球数十亿观众。中国固然拥有丰富的文化资源，却尚未发生如超人、蜘蛛侠、奥特曼等在国际上具有广泛影响力的影视IP形象。国产影视要冲破当前的格局，亟须找准定位，以符合中国人审美和代价追求的作品，打造具有中国特色的传统文化IP。
打造精良的传统文化IP，影视作品要植根于传统文化的膏壤，从中接收养分，掘客提炼有中国特色的主题和文化元素，使传统文化中的美和善成为影视作品的底色。神话传说、汗青故事、文学作品、民俗文化都可成为IP故事创作的题材本原。《山海经之再见怪兽》从上古奇书《山海经》中吸取灵感，故事产生的地舆情况昆仑二岛，以及角色形象，如龙首绿发戴角的白泽、鹤头独臂的毕方、人面三首的苦山神、赤皮貌美的九尾狐等，也都有据可依。《大鱼海棠》中的民俗礼节、生活起居以及人物命名，也都源自古代文化文籍和民间传说，施展了中华文化的博大博识。
当然，精良的传统文化IP作品，不克止步于引经据典或堆砌各种传统文化元素，而是要深入文化内部，提炼可以施展民族精气力质的文化内涵。《西游记之大圣归来》中的孙悟空，沿袭了古典小说《西游记》中自由不羁、蔑视品级秩序而又爱憎分明的形象；《大鱼海棠》将天人合一、存亡轮回的东方哲学观示意得淋漓尽致。这种对传统文化内在精力的挖掘和呈现，既施展出对传统文化的尊重和敬畏，也契合了中华民族特有的代价观和审美追求，是凝聚民族认同感、提升文化自信心的有效途径，更是传统文化IP发生天下性影响力的必由之路。
传统文化不是一池一成不变的死水，而是一条跟着时代发展络续吸纳一股股涓涓细流的长河。因此，打造精良的传统文化IP，影视作品必要以今世人的视角，赋予传统文化时代性的内涵和形式，实现传统文化的缔造性转化和立异性发展。《白蛇：缘起》自出机杼地讲演白娘子和许仙的宿世故事，并融合了“捕蛇”、修仙、炼丹等文化元素，在示意人与妖的爱情之外，引导观众思虑人性的善恶，呼唤人与天然的和谐共生。这种传统架构与现代社会题目的连络，索求出一条独特的“新国风”动漫之路。《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》则将自我救赎、冲破偏见和抗争命运等具有普世性的话题，融入主人公的履历中，为传统文化在更大范围内的流传供应了有利前提。
打造精良的传统文化IP，既是传承中华精良传统文化的必要，也是提升国家文化软实力的必要。根植传统，容身当下，面向天下，讲演具有深挚文化底蕴和极新精气力质的中国故事，当是传统文化IP的共同追求。期待更多的传统文化IP影视作品脱颖而出，让中国传统文化活起来、走出去。
